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关于google ads搜索网络和展示广告网络及分析

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关于搜索网络和展示广告网络

通过 Google AdWords,您的广告可以展示在 Google 广告网络中。该网络不仅包括 Google 搜索结果页,还包括成千上万的高质量搜索网络网站、展示广告网络网站及各种产品。选择在 Google 广告网络中展示广告可以极大地扩展您的营销影响面,从而吸引只在 Google 上展示广告时可能无法吸引的客户。

Google 广告网络分为 Google 搜索网络和 Google 展示广告网络。广告客户可选择在其中一个网络中展示广告,也可以选择同时在这两个网络中展示广告。

  • Google 搜索网络:包括 Google 搜索网页、搜索网站以及可显示搜索结果页的各种网络载体(如 Google 购物搜索和 Earthlink)。AdWords 广告可展示于搜索结果的侧面或上方,还可作为用户通过网站目录转到的结果页的一部分,也可展示在其他相关搜索结果页上。
  • Google 展示广告网络:包括与 Google 建立了合作关系的众多网站(即展示广告网络合作伙伴)、YouTube 以及特定 Google 广告载体(如 Gmail)。通过这些网站,您可以扩展广告系列的覆盖面,从而在用户所关注的其他类型的网页上宣传您的业务,而不是仅仅局限于搜索网页。如果网页内容和网址与广告系列中的关键字相匹配,AdWords 广告可能就会在相应网页上展示。

广告效果和监控

您可以从多个层次衡量 AdWords 帐户的效果,下至关键字效果,上至总体投资回报率。对于效果的定义还取决于您的广告目标是直效营销还是品牌塑造。

质量得分和点击率

在您的帐户中,有两种实用的效果指标:质量得分和点击率。质量得分体现的是 AdWords 系统认为您的广告在被相应关键字触发时对用户的价值。

点击率是质量得分的一个组成部分;如果您的广告目标是直接反应(也就是吸引用户访问您的网站完成某个操作),点击率本身也是一种具有参考价值的指标。

点击率的计算方式是用指定时间段内您的广告获得的点击次数除以广告的展示次数,因此它是一种可表明广告对用户吸引力的基本指标。搜索字词和行业不同,点击率的衡量标准也会千差万别,因此最好不要千篇一律地看待这一指标。

对于您自己的帐户,您应当依据其过往效果寻求点击率的持续改善。点击率下降表明您需要更深入地检查帐户,找出背后的原因,以便不断改善您的帐户。

报告中心

为帮助您深入考察帐户效果,我们在您 AdWords 帐户的”报告中心”里提供了完善的报告功能。通过”报告中心”,您几乎可以针对帐户任何方面的效果生成报告。

每种报告都提供了自定义参数的功能,可支持下至关键字、上至广告系列的所有定位选项和功能。

转化跟踪

衡量广告计划是否成功的最终标准是它能否为您带来有价值的销售机会,或是否符合您的整体营销及品牌塑造目标。为了帮助您评估这一目标,AdWords 提供了转化跟踪功能,使您可以清楚地了解是哪些广告为您带来了客户。

在您的 AdWords 帐户统计信息中,转化跟踪功能会显示转化的数量以及您通过广告系列获得的每次转化的价值。参考此信息有助于您:

  • 确定最适合您的广告目标的预算和每次点击费用出价
  • 找出所获得的点击量不具有针对性的关键字与广告
  • 确定您的广告是否带来了您认为有助于品牌塑造目标的用户行为(如注册或网页浏览)

Google Analytics(分析)

另外,我们建议您创建一个 Google Analytics(分析)帐户(如果您还没有创建的话)。Google Analytics(分析)是免费的网络分析工具,可提供详细的转化数据。此外,您可以了解人们查找以及浏览网站的方式等许多实用信息。

 

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